L’ère numérique a fondamentalement transformé le chemin vers la célébrité et la reconnaissance internationale. Alors que le talent et les compétences étaient autrefois des facteurs déterminants pour atteindre le statut de star, les gens ordinaires peuvent aujourd’hui devenir des influenceurs et des célébrités mondialement connus sans nécessairement posséder des capacités traditionnelles. Les algorithmes et les plateformes de médias sociaux ont créé de nouvelles opportunités pour que n’importe qui puisse obtenir des millions d’abonnés et une renommée internationale.
Le pouvoir des algorithmes sur la célébrité moderne
Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram ont révolutionné la façon dont la célébrité naît et se propage. L’algorithme de TikTok priorise le contenu basé sur les interactions et préférences des utilisateurs plutôt que sur les abonnés ou la popularité. Même si vous êtes nouveau ou avez peu d’abonnés, vous pouvez toujours devenir viral. La plateforme fonctionne comme le plus grand gardien mondial de la célébrité en ligne, et son algorithme récompense les vidéos qui créent de l’engagement mesuré via les likes, commentaires, partages et temps de visionnage.
Cette transformation a créé des opportunités sur tous types de plateformes. Tout comme les casinos tels que Spinanga se sont adaptés à l’ère numérique en développant des expériences en ligne conviviales, l’industrie du divertissement en général a embrassé les plateformes numériques pour atteindre de nouveaux publics. La technologie algorithmique alimente désormais à la fois les plateformes de casino en ligne et les médias sociaux, qui conçoivent des expériences pour stimuler l’engagement des utilisateurs et créer une satisfaction instantanée.
Contenu viral sans qualifications traditionnelles
Les recherches montrent que TikTok a créé une machine de fabrication de célébrités qui fonctionne plus rapidement et plus puissamment que toute plateforme de médias sociaux qui l’a précédée. Des adolescents ordinaires deviennent des stars internationales en quelques semaines, parfois en quelques jours. Charli D’Amelio, devenue célèbre à l’âge de 15 ans, a rassemblé plus de 40 millions d’abonnés sur TikTok et près de 12 millions d’abonnés sur Instagram principalement pour avoir dansé sur des chansons tendances.
La plateforme facilite la création de contenu et laisse les algorithmes gérer la distribution. Les utilisateurs de TikTok n’ont même pas besoin de posséder un talent pour atteindre la célébrité – simplement danser sur une chanson tendance peut donner à un adolescent ordinaire des milliers de likes et d’abonnés. Environ 40 000 comptes TikTok ont plus d’un million d’abonnés, comparé à 23 000 sur Instagram, même si cette dernière existe depuis deux fois plus longtemps.
L’évolution de la culture célébrité
La culture célébrité a rapidement évolué parallèlement à notre utilisation croissante des médias sociaux. Le statut de célébrité est passé d’un symbole d’accomplissement à une indication de devenir viral en ligne. Les algorithmes poussent les vidéos et moments viraux sur nos pages de médias sociaux, rendant de plus en plus facile pour quiconque d’obtenir une attention significative très rapidement.
Les experts soulignent que ces algorithmes et ces entreprises de médias sociaux comprennent que la monétisation ne vient pas de la créativité mais de la répétition. La valeur de la créativité et du talent s’estompe alors que les entreprises de médias sociaux priorisent la répétition avant tout.
L’économie de l’attention moderne
L’investissement émotionnel dans sa communauté en ligne constitue un aspect important du travail d’attention. Il ne s’agit pas seulement du contenu que les influenceurs produisent, mais aussi des liens émotionnels qu’ils construisent avec leurs abonnés en ligne. En acquérant du capital célébrité, les aspects techniques de la culture d’influence se mélangent avec les aspects émotionnels. Le travail d’attention décrit la nature entrepreneuriale d’attirer un public dévoué avec le potentiel de valoriser ce travail de manières monétisables.
Cette économie de l’attention a créé un environnement où devenir digne d’attention signifie devenir rentable. Les créateurs peuvent tirer parti de leur statut viral pour sécuriser des parrainages de marques et d’autres accords commerciaux lucratifs. La culture moderne privilégie désormais la capacité à génére
