Plusieurs silhouettes dorées, toutes issues de la même collection : lundi soir à New York, les fidèles d’Anthony Vaccarello avaient accordé leurs tenues. Hailey Bieber était du nombre, en haut de brocart doré Saint Laurent à manches longues et poignets de fausse fourrure, avec une jupe midi brodée, prélevés dans le printemps 2027.
La soirée, c’était celle des CFDA Fashion Awards, organisés le 2 novembre au Musée américain d’histoire naturelle. Hailey Bieber y est montée sur scène aux côtés de la chanteuse Rosé et de l’actrice Zoë Kravitz pour remettre à Anthony Vaccarello le prix du créateur international de l’année. Le Belge a dirigé la création de Saint Laurent pendant dix ans, de 2016 à 2026 : son départ a été annoncé le 9 octobre, et le printemps 2027, présenté fin septembre à Paris, était sa dernière collection pour la maison.
Trois dates, un parcours
Nous aimons les trajectoires lisibles, et celle-ci tient en trois dates. 2014 : Hailey Baldwin signe chez Ford Models et fait ses débuts sur les podiums à l’automne, pour Topshop puis Sonia Rykiel. Juin 2022 : elle lance Rhode, une marque de soins qui démarre avec trois produits seulement, dont un baume à lèvres devenu sa signature. Mai 2025 : e.l.f. Beauty annonce son rachat.
Ce que le milliard recouvre
Le chiffre d’un milliard de dollars a fait les gros titres. Il mérite d’être détaillé. L’opération, finalisée le 5 août 2025, prévoit 800 millions de dollars versés à la signature, en numéraire et en actions, puis jusqu’à 200 millions supplémentaires si la marque atteint ses objectifs de croissance sur trois ans. Le milliard est donc un plafond, pas un montant encaissé. Sur les douze mois arrêtés fin mars 2025, Rhode avait réalisé 212 millions de dollars de ventes nettes, moins de trois ans après son lancement.
Hailey Bieber n’a pas pour autant quitté le dossier. Elle reste fondatrice, directrice de la création et responsable de l’innovation de Rhode, avec la main sur les produits, l’image et le marketing. Ce qui change : la marque appartient désormais à un groupe coté, avec ses calendriers et ses comptes trimestriels. Ce qui ne change pas : c’est toujours elle qu’on voit dans les vidéos de lancement.
La prochaine étape se jouera en rayon plus que sur un tapis rouge, avec les lancements à venir de Rhode. Vous irez voir ce qu’elle sort ensuite ?
