Elle dessinait les rouges à lèvres et les campagnes. Elle pilote désormais aussi les comptes.
Lady Gaga est la nouvelle PDG de Haus Labs, la marque de beauté qu’elle a fondée. L’information a été révélée le 29 octobre 2026 par The Business of Fashion, puis confirmée par la presse spécialisée. La nomination prend effet immédiatement. La chanteuse succède à Ben Jones, cofondateur et directeur général, parti en octobre. Elle assurait depuis 2019 la direction créative et le développement des produits. Elle y ajoute la conduite commerciale de l’entreprise.
« Je suis ravie de prendre un rôle plus actif dans l’entreprise », a-t-elle déclaré au Business of Beauty, le 29 octobre 2026. Dans la même déclaration, elle dit sa fierté de ce qui a été construit avec Ben Jones.
Deux vies pour une même marque
Haus Labs a déjà changé de peau une fois. La marque est née en septembre 2019 sous le nom de Haus Laboratories, en vente exclusive sur Amazon : une première pour une ligne de beauté. Le pari n’a pas tenu. En juin 2022, tout a été refait : nouveau nom, formules revues, et un virage vers Sephora, avec un déploiement annoncé dans 500 points de vente aux États-Unis et au Canada. C’est cette deuxième version qui a installé la marque en rayon.
Un automne compliqué
Le changement de direction suit un épisode public difficile. En mai, la créatrice beauté Golloria George a testé le bronzer liquide Sun Dipped Bronzing Veil et jugé sa gamme trop claire pour les peaux foncées. La marque a demandé le retrait de sa vidéo en invoquant un embargo. Début octobre, Lady Gaga a présenté ses excuses : lancer six teintes était « la mauvaise décision », et la demande de retrait adressée à la créatrice était « peu aimable ». Le lancement a été suspendu, puis repris avec onze teintes.
Ce que cela change : une fondatrice assume maintenant les arbitrages commerciaux, et plus seulement l’esthétique. C’est rare dans la beauté de célébrité, où les artistes restent le plus souvent au créatif et laissent la gestion à un dirigeant recruté. Ce que cela ne change pas : ni la marque ni Ben Jones n’ont relié ce départ à l’affaire du bronzer, et aucun chiffre d’activité n’a été publié à cette occasion. Le reste se jugera sur les produits.
Reste une question ouverte : comment une artiste qui soigne chaque détail d’un costume de scène conduit-elle une entreprise de beauté ? On regardera la prochaine gamme de près.
